Facebook Meluncurkan Paywall dalam Respon untuk Penerbit Pushback


Facebook minggu lalu mengkonfirmasi rencananya untuk meluncurkan paywall untuk penyedia konten, sebuah langkah yang dapat mengurangi ketegangan yang telah berlangsung lama dengan penerbit tradisional yang menolak memberikan cerita cetak mereka secara gratis.

Campbell Brown, mantan jurnalis CNN dan NBC News dan kepala unit berita berita Facebook saat ini, mengumumkan rencana tersebut di forum media digital New York, yang menguraikan strategi perusahaan untuk memonetisasi konten berita yang mendorong begitu banyak keterlibatan pengguna di situs ini.

Konsumen semakin semakin membaca berita harian mereka di Facebook.
“Kami sedang dalam pembicaraan awal dengan beberapa penerbit berita tentang bagaimana kami bisa lebih mendukung model bisnis berlangganan di Facebook,” kata Brown. “Sebagai bagian dari Proyek Jurnalisme Facebook, kami meluangkan waktu untuk bekerja sama dengan mitra kami dan memahami kebutuhan mereka.”

  • Uji coba


    Facebook akan menguji model paywall akhir tahun ini dengan sekelompok penerbit kecil. Pembaca akan diberikan akses ke 10 artikel gratis per bulan tapi kemudian harus berlangganan untuk melihat artikel tambahan. Versi yang lebih kuat direncanakan pada 2018, menurut seorang sumber yang mengetahui proyek tersebut.
    Brown dan rekan eksekutif Facebook Fidji Simo memberi penjelasan kepada beberapa penerbit tentang rencananya tersebut dalam pertemuan satu lawan satu pekan lalu di New York dan Paris, menurut sumber tersebut, dan perusahaan tersebut telah bekerja sama dengan beberapa penerbit dalam beberapa bulan terakhir untuk mendapatkan yang lebih baik. Menangani masalah ini
    Rencananya adalah agar berlangganan beroperasi melalui platform Facebook Instan. Akan ada pilihan freemium yang disebut, dan penerbit akan memiliki kendali penuh atas artikel yang terkunci dan tidak terkunci. Penerbit juga akan memiliki kontrol penuh atas data pelanggan mereka, dan program ini akan dapat mengotentikasi pelanggan lama.

  • Perundingan Bersama Pindah


    Pengumuman Facebook tersebut muncul sekitar seminggu setelah Aliansi Media Berita, yang mewakili 2.000 organisasi berita di A.S. dan Kanada, meminta Kongres untuk mengeluarkan undang-undang yang memungkinkannya melakukan perundingan bersama dengan Facebook dan Google.
    Kedua perusahaan tersebut mendominasi sebagian besar konsumsi konten berita online dan menguasai hampir 70 persen pendapatan iklan digital, menurut aliansi tersebut.
    Google dan Facebook pada dasarnya telah memaksa penerbit untuk melepaskan hak mereka dan bermain sesuai peraturan mereka, kata Paul Boyle, SVP News Media Alliance.
    Dominasi mereka memaksa penerbit untuk mencoba dan melakukan kontrol lebih, dia mempertahankannya Agar tidak seperti instagram begeni.
    “Pada dasarnya, apa yang Anda lihat adalah komoditisasi berita, di mana banyak orang tidak dapat membedakan antara berita nyata dan laporan berita palsu,” kata Boyle kepada E-Commerce Times.

  • Evolusi bertahap


    “Facebook menanggapi, secara bertahap dan dengan berbagai inisiatif, untuk membantu mitra penerbitan,” kata Rick Edmonds, analis bisnis media di Poynter.
    “Ini adalah langkah konstruktif, tapi tidak harus transformatif,” katanya kepada E-Commerce Times. “Ini sesuai dengan tren penerbit saat ini yang meminta pembaca digital untuk membayar bagian biaya yang lebih besar – sedikit ironisnya, karena Facebook dan Google menyedot hampir semua pertumbuhan iklan digital.
    Ini akan sedikit mengejutkan jika Google, atau terutama Twitter, harus mengikuti, kata Edmonds.

    Baca Juga : Instagram Mempersiapkan Pengguna Rivals
    Baca Juga : Goole Meluncurkan API Troll Thwarting

    Langkah Facebook adalah bagian dari perkembangan alami, karena perusahaan tersebut akhirnya mengambil alih kepemilikan fakta bahwa ia beroperasi sebagai penerbit dan merupakan sumber informasi utama bagi banyak pembaca, kata Zack Fuller, seorang analis di Midia Research.
    “Argumen bahwa Facebook hanyalah sebuah platform untuk konten berita tidak lagi dicuci,” katanya kepada E-Commerce Times, “ketika kita mempertimbangkan skala basis pengguna dan fakta bahwa semakin banyak sumber berita utama orang dari TV Dan cetak. “

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *